Η pop τραγουδίστρια Dua Lipa συγκατέλεχθηκε στη λίστα των πιο επιδραστικών ανθρώπων του περιοδικού “Time” για το 2024 και κανείς δεν μπορεί να αρνηθεί ότι έχει κατακτήσει τον κόσμο της pop κουλτούρας τα τελευταία χρόνια. Με πέντε τραγούδια στα Top 10 στο Billboard Hot 100 και την εμφάνιση της στην ταινία “Barbie”, η τραγουδίστρια απογειώθηκε την περασμένη χρονιά, αλλά είναι πραγματικά αυτοί οι λόγοι που έχει τόσο μεγάλο αντίκτυπο και “επιδραστικότητα”, σύμφωνα με το περιοδικό;

Η επιδραστικότητα με την έννοια της επιρροής που προέρχεται από το αγγλικό influence σύμφωνα με το λεξικό του Γιώργου Μπαμπινιώτη, περιγράφει την ικανότητα επιβολής κάποιου (ανθρώπου, ιδέας κ.λπ.) και τη δυνατότητά του να επιφέρει μεταβολές ή να καθοδηγεί κάποιον ή κάτι άλλο. Και από τον ορισμό της λέξης, ας αναρωτηθούμε γιατί είναι η Dua Lipa επιδραστική.

Αναπόφευκτα, λόγω του hype της έχω ακούσει αρκετά από τα κομμάτια της ξανά και ξανά σε εμπορικά καταστήματα, beach bar και κυρίως στο TikTok. Μόνη μου ποτέ δεν είχα μπει στη διαδικασία να την αναζητήσω στο Spotify, σήμερα όμως το έκανα. Τα πρώτα 5 τραγούδια που μου εμφανίστηκαν ήταν τα: “Houdini“, “Training Season“, “Dance The Night“, “Cold Heart” και “One Kiss”.

Ακούγοντάς τα για ακόμη μία φορά, το ένα μετά το άλλο -με εξαίρεση τα δύο τελευταία που προέρχονται από την πρώιμη μουσική της περίοδο και από συνεργασία- τα τρία πρώτα έχουν αρκετά κοινά ηχητικά στοιχεία. Αν βάλουμε στην εξίσωση και το “Levitating“, για το οποίο της είχε υποβληθεί μήνυση με την κατηγορία ότι αντέγραψε το τραγούδι του 1979, “Wiggle and Giggle All Night“, μπορούμε να πούμε ότι μάλλον δεν δανείζεται ήχους και μελωδίες μόνο από τα δικά της τραγούδια, αλλά και από άλλους.

Ας είμαστε δίκαιοι. Μέχρι και το 2020 που κυκλοφόρησε το “New Rules“, το οποίο πέρα από τη νεανική του φρεσκάδα αγαπήθηκε και για τα μηνύματά του υπέρ της ενδυνάμωσης και της αυτοέκφρασης, επηρέαζε πράγματι τη μουσική ποπ κουλτούρα με τους electro-pop, ντίσκο και techno ήχους. Ωστόσο, μέχρι και την κυκλοφορία του τελευταίου άλμπουμ αυτοί επαναχρησιμοποιούνται από την τραγουδίστρια που συνθέτει μόνη της τα κομμάτια της, δείχνοντας ότι δεν θέλει να χαλάσει την τέλεια συνταγή της. Έχει τα ίδια υλικά ως βάση και κάθε φορά προσθέτει και κάποιο μπαχαρικό ή λαχανικό εποχής, προκειμένου να διαφοροποιηθεί λίγο η γεύση. Στην αρχή μπορεί να μας φαίνεται κάτι διαφορετικό, αλλά η τελική αίσθηση μας οδηγεί στο συμπέρασμα ότι το φαγητό είναι το ίδιο. Και η αλήθεια είναι ότι ακόμα κι αν είναι το αγαπημένο σου κάποια στιγμή θα το βαρεθείς.

Παρόλα αυτά, οι ακροατές ανά τον κόσμο δεν έχουν βαρεθεί ακόμα την Dua Lipa και είναι λογικό. Η τραγουδίστρια έχει καταλάβει τι ζητάει ο αλγόριθμός της ποπ κουλτούρας και αυτός είναι ο λόγος της επιτυχίας της. Έχει βρει τον ήχο της και έχει καταφέρει όλα της τα τραγούδια να ακούγονται σαν επιτυχίες. Παρόλα αυτά, λαμβάνοντας υπόψιν την ελλιπή ανάπτυξη και δημιουργία στη μουσική, τολμώ να πω ότι είναι παράλογο να έχει λάβει ένα Grammy περισσότερο από την Katy Perry και την Ariana Grande.

Άρα αν η Lipa δεν είναι επιδραστική για τη μουσική της, τότε για τι είναι; Κατά την αναζήτησή μου στο διαδίκτυο τα περισσότερα άρθρα έγραφαν για την Αλβανική της καταγωγή, το καλαίσθητο στιλ της και, εννοείται για όσα ανεβάζει στα social media.

Είναι πραγματικά σπάνιο φαινόμενο κάποιος άνθρωπος με καταγωγή από κάποια βαλκανική χώρα να κάνει καριέρα σε τέτοιο μέγεθος. Και από τότε που άρχισε να γίνεται γνωστή η τραγουδίστρια και να διαφημίζει την Αλβανία με θετικό πρόσημο, ξαφνικά άρχισε να μπαίνει στη ταξιδιωτική bucket list πολλών τουριστών και να εκτιμούν τις “κρυμμένες” ομορφιές της χώρας. Μερικές φορές η χρήση του επιθέτου “κρυμμένος”, σημαίνει ότι μέχρι πρωτίστως είτε δεν έτυχε να έχει ανακαλυφθεί το εκάστοτε μέρος είτε παραλείπεται επίτηδες λόγω προκαταλήψεων.

Η Dua Lipa μέσω της δραστηριότητάς της στα social media, κατάφερε να μειώσει σε μεγάλο βαθμό τις προκαταλήψεις και τα στερεότυπα που υπήρχαν για τη γείτονα χώρα μας, με τον κόσμο να αρχίσει να δείχνει πραγματικό ενδιαφέρον γι’ αυτή. Στο Olafaq έχουμε γράψει ήδη για την απίστευτη ομορφιά της Αλβανικής Ριβιέρας, η οποία ήταν ένας ιδιαίτερα δημοφιλής προορισμός για το περσινό καλοκαίρι.

Τίποτα δεν είναι τυχαίο από αυτά που ανεβάζει στα social media της η pop τραγουδίστρια. Πίσω της, από την αρχή της καριέρας της, βρίσκεται μία ισχυρή ομάδα marketing η οποία εξετάζει προσεκτικά ποια θα είναι τα επόμενα βήματά της και μετατρέπει τις ιδέες σε πράξη. Μέχρι στιγμής το Instagram είναι το πιο ισχυρό όπλο της. Εκεί ανεβάζει τις καινοτόμες φωτογραφίες με τα τολμηρά ρούχα επηρεάζοντας τις τάσεις της μόδας. Εκεί μοιράζεται τις προσωπικές της στιγμές, πάντα επιλεκτικά και με προσοχή. Εκεί προωθεί τα νέα της τραγούδια και τις περιοδείες της. Το Instagram είναι ο χώρος που κατάφερε να δημιουργήσει συζήτηση γύρω από το όνομά της, με τους συγκεκριμένους τρόπους. Από εκεί ήρθαν οι χρήστες στο Spotify, τα εισιτήρια στις συναυλίες και αργότερα τα πολυάριθμα βραβεία (Grammy, Brit Awards MTV Europe Music Awards), τα οποία εννοείται ότι ενισχύουν την αίσθηση της μουσικής της σπουδαιότητας.

Δεν υποστηρίζω ότι δεν έχει κυκλοφορήσει ωραία και πιασάρικα τραγούδια, όμως εξαιρουμένων των πρώτων μεγάλων επιτυχιών μέχρι το 2020, η μουσική της συνέχεια δεν αξίζει σε καμία περίπτωση το hype. Το αξίας 35 εκατομμυρίων δίκτυό της έχει χτιστεί χάρη στο Instagram και το επιτυχημένο της παιχνίδι στα social media, το οποίο είναι ένα φαινόμενο της εποχής και σίγουρα δεν είναι η μοναδική που το εφαρμόζει. Η Dua Lipa σίγουρα δεν είναι επιδραστική για τη μουσική της, ούτε για κάποιο άλλο σπουδαίο επίτευγμα. Πλέον επιδραστικός θεωρείται όποιος είναι εμπορικός και αρκετά δημοφιλής στα social media.

Οι επιδραστικοί είναι μία φυλή του διαδικτύου και των social media που απολαμβάνουν δόξα και χρήμα, χωρίς απαραίτητα να κάνουν κάτι σπουδαίο. Η Dua Lipa ανήκει σε αυτή τη φυλή και συνεχίσει να ταΐζει σωστά το Instagram και τώρα τον νέο της σύμμαχο, το TikTok, προβλέπω ότι την περιμένουν ακόμα πιο ένδοξες μέρες.