Το εκτελεστικό διάταγμα του Ντόναλντ Τραμπ που στρέφεται κατά των προγραμμάτων Διαφορετικότητας, Ισότητας και Συμπερίληψης (DEI) στη ομοσπονδιακή κυβέρνηση έχει προκαλέσει αλυσιδωτές αντιδράσεις στον ιδιωτικό τομέα, οδηγώντας πολλές εταιρείες—μεγάλες και μικρές—στην επαναξιολόγηση των δικών τους πρωτοβουλιών DEI.
Η τελευταία που τραβάει τα φώτα της δημοσιότητας είναι η Disney, η οποία, σύμφωνα με νέο ρεπορτάζ, μειώνει σημαντικά τις DEI προσπάθειές της. Αυτό περιλαμβάνει αλλαγές στις προειδοποιήσεις πριν από ταινίες και σειρές που περιέχουν ξεπερασμένα στερεότυπα ή άλλο πιθανώς προσβλητικό περιεχόμενο.
Εσωτερικές αλλαγές και το τέλος της πρωτοβουλίας “Reimagine Tomorrow”
Σύμφωνα με το Axios, οι εργαζόμενοι της Disney έλαβαν ενημερωτικό σημείωμα από το τμήμα Ανθρώπινου Δυναμικού, στο οποίο εξηγούνται οι αλλαγές. Κάποιες από αυτές φαίνεται να είναι απλώς γλωσσικές αναδιατυπώσεις στη διοικητική ορολογία της εταιρείας—για παράδειγμα, η κατηγορία που χρησιμοποιούνταν για τον καθορισμό των αποδοχών των ανώτατων στελεχών, παλαιότερα γνωστή ως “Diversity & Inclusion”, μετονομάστηκε σε “Talent Strategy” και εστιάζει πλέον περισσότερο στο πώς οι εταιρικές αξίες επηρεάζουν την επιχειρηματική επιτυχία.
Όμως, η πιο ουσιαστική αλλαγή είναι ότι η Disney καταργεί την αμφιλεγόμενη πρωτοβουλία “Reimagine Tomorrow”, καθώς και τον σχετικό ιστότοπο, ο οποίος είχε δημιουργηθεί για να αναδεικνύει ιστορίες και ταλέντα από υποεκπροσωπούμενες κοινότητες.
Ο ιστότοπος είχε βρεθεί στο στόχαστρο των συντηρητικών κύκλων, που επέκριναν την πρωτοβουλία ως υπερβολικά «προοδευτική». Τον Δεκέμβριο, η Disney αντικατέστησε το “Reimagine Tomorrow” με έναν νέο, πιο «ουδέτερο» εταιρικό κόμβο στον επίσημο ιστότοπό της, καθώς και σε εσωτερικές εταιρικές πλατφόρμες.
Η υποχώρηση της Disney από τις DEI πρωτοβουλίες αντανακλά τη γενικότερη μετατόπιση της εταιρικής Αμερικής προς μια πιο «ασφαλή» προσέγγιση, υπό το βάρος των πολιτικών πιέσεων και των αντιδράσεων από τη δεξιά πτέρυγα. Η ερώτηση που μένει αναπάντητη είναι: είναι αυτό απλή αναδίπλωση ή η αρχή του τέλους για τις εταιρικές πολιτικές διαφορετικότητας;
Εκτός από τις επίσημες αλλαγές που ανακοινώθηκαν, το Axios αναφέρει επίσης πως η Disney θα μειώσει σημαντικά τη χρήση προειδοποιητικών δηλώσεων πριν από ταινίες και σειρές με ενδεχομένως προσβλητικό περιεχόμενο.
Μέχρι στιγμής, αυτή η αλλαγή δεν έχει αποτυπωθεί στο Disney+. Για παράδειγμα, αν επιλέξετε να δείτε το Peter Pan στην πλατφόρμα, η πρώτη οθόνη πριν από την έναρξη της ταινίας εξακολουθεί να εμφανίζει την εξής προειδοποίηση:
«Αυτό το πρόγραμμα περιλαμβάνει αρνητικές απεικονίσεις και/ή κακομεταχείριση ανθρώπων και πολιτισμών. Αυτά τα στερεότυπα ήταν λανθασμένα τότε και είναι λανθασμένα τώρα. Αντί να αφαιρέσουμε αυτό το περιεχόμενο, θέλουμε να αναγνωρίσουμε τον επιβλαβή του αντίκτυπο, να μάθουμε από αυτόν και να ενθαρρύνουμε τη συζήτηση για τη δημιουργία ενός πιο συμπεριληπτικού μέλλοντος. Η Disney δεσμεύεται να δημιουργεί ιστορίες με έμπνευση και φιλοδοξία, που αντικατοπτρίζουν τον πλούτο της ανθρώπινης εμπειρίας σε όλο τον κόσμο.»
Το ίδιο μήνυμα μπορεί να βρεθεί και στην καρτέλα «Λεπτομέρειες» μέσα στην εφαρμογή.
Σύμφωνα με το Axios, οι προειδοποιήσεις για προσβλητικό περιεχόμενο δεν θα εμφανίζονται πλέον αυτόματα πριν από την προβολή μιας ταινίας ή σειράς. Το auto-play θα καταργηθεί, και οι όποιες προειδοποιήσεις θα είναι διαθέσιμες μόνο στην καρτέλα “Λεπτομέρειες” της πλατφόρμας.
Το μήνυμα, μάλιστα, θα είναι πολύ πιο σύντομο και «ουδέτερο»:
«Το πρόγραμμα παρουσιάζεται όπως δημιουργήθηκε αρχικά και ενδέχεται να περιέχει στερεότυπα ή αρνητικές απεικονίσεις.»
Ενώ είναι εύκολο να εντάξει κανείς αυτές τις αλλαγές στο γενικότερο κύμα εταιρειών που προσαρμόζουν βιαστικά τις πολιτικές τους για τη διαφορετικότητα (DEI) ενόψει μιας πιθανής δεύτερης θητείας Τραμπ, η περίπτωση της Disney φαίνεται πιο συστηματική.
Η Disney απομακρύνεται από την προοδευτική της ταυτότητα
Η αρχική απροθυμία της εταιρείας να πάρει ξεκάθαρη θέση κατά του νόμου «Don’t Say Gay» του κυβερνήτη της Φλόριντα Ρον ΝτεΣάντις το 2022 ήταν ένα πρώτο σημάδι της στροφής της προς μια πιο συντηρητική στάση. Η διαμάχη αυτή—που ξεκίνησε από δικαιώματα γης και εξελίχθηκε σε πλήρη “πολιτισμικό πόλεμο”—έδειξε ότι η Disney ήθελε να αποφύγει την αντιπαράθεση με τη δεξιά πτέρυγα.
Πιο πρόσφατα, αποκαλύφθηκε πως μια τρανς ιστορία κόπηκε από την επερχόμενη σειρά κινουμένων σχεδίων της Pixar, Win or Lose—μια απόφαση που ήρθε λίγο μετά την αντίστοιχη διαγραφή μιας queer ιστορίας από τη σειρά της Marvel, Moon Girl and Devil Dinosaur.
Όλα αυτά δεν είναι τυχαία περιστατικά, αλλά δείχνουν μια συνειδητή αλλαγή πορείας: η Disney, που άλλοτε διακήρυττε τη δέσμευσή της στη διαφορετικότητα, φαίνεται να προσαρμόζεται σε μια νέα, πιο «ασφαλή» και λιγότερο πολιτικά φορτισμένη ταυτότητα.
Το ερώτημα, όμως, παραμένει: Πρόκειται για μια στρατηγική επιβίωσης ή για μια πλήρη αλλαγή στάσης;
*Με στοιχεία από το Gizmodo.
➪ Ακολουθήστε το OLAFAQ στο Facebook, Bluesky και Inst
Το εκτελεστικό διάταγμα του Ντόναλντ Τραμπ που στρέφεται κατά των προγραμμάτων Διαφορετικότητας, Ισότητας και Συμπερίληψης (DEI) στη ομοσπονδιακή κυβέρνηση έχει προκαλέσει αλυσιδωτές αντιδράσεις στον ιδιωτικό τομέα, οδηγώντας πολλές εταιρείες—μεγάλες και μικρές—στην επαναξιολόγηση των δικών τους πρωτοβουλιών DEI.
Η τελευταία που τραβάει τα φώτα της δημοσιότητας είναι η Disney, η οποία, σύμφωνα με νέο ρεπορτάζ, μειώνει σημαντικά τις DEI προσπάθειές της. Αυτό περιλαμβάνει αλλαγές στις προειδοποιήσεις πριν από ταινίες και σειρές που περιέχουν ξεπερασμένα στερεότυπα ή άλλο πιθανώς προσβλητικό περιεχόμενο.
Εσωτερικές αλλαγές και το τέλος της πρωτοβουλίας “Reimagine Tomorrow”
Σύμφωνα με το Axios, οι εργαζόμενοι της Disney έλαβαν ενημερωτικό σημείωμα από το τμήμα Ανθρώπινου Δυναμικού, στο οποίο εξηγούνται οι αλλαγές. Κάποιες από αυτές φαίνεται να είναι απλώς γλωσσικές αναδιατυπώσεις στη διοικητική ορολογία της εταιρείας—για παράδειγμα, η κατηγορία που χρησιμοποιούνταν για τον καθορισμό των αποδοχών των ανώτατων στελεχών, παλαιότερα γνωστή ως “Diversity & Inclusion”, μετονομάστηκε σε “Talent Strategy” και εστιάζει πλέον περισσότερο στο πώς οι εταιρικές αξίες επηρεάζουν την επιχειρηματική επιτυχία.
Όμως, η πιο ουσιαστική αλλαγή είναι ότι η Disney καταργεί την αμφιλεγόμενη πρωτοβουλία “Reimagine Tomorrow”, καθώς και τον σχετικό ιστότοπο, ο οποίος είχε δημιουργηθεί για να αναδεικνύει ιστορίες και ταλέντα από υποεκπροσωπούμενες κοινότητες.
Ο ιστότοπος είχε βρεθεί στο στόχαστρο των συντηρητικών κύκλων, που επέκριναν την πρωτοβουλία ως υπερβολικά «προοδευτική». Τον Δεκέμβριο, η Disney αντικατέστησε το “Reimagine Tomorrow” με έναν νέο, πιο «ουδέτερο» εταιρικό κόμβο στον επίσημο ιστότοπό της, καθώς και σε εσωτερικές εταιρικές πλατφόρμες.
Η υποχώρηση της Disney από τις DEI πρωτοβουλίες αντανακλά τη γενικότερη μετατόπιση της εταιρικής Αμερικής προς μια πιο «ασφαλή» προσέγγιση, υπό το βάρος των πολιτικών πιέσεων και των αντιδράσεων από τη δεξιά πτέρυγα. Η ερώτηση που μένει αναπάντητη είναι: είναι αυτό απλή αναδίπλωση ή η αρχή του τέλους για τις εταιρικές πολιτικές διαφορετικότητας;
Εκτός από τις επίσημες αλλαγές που ανακοινώθηκαν, το Axios αναφέρει επίσης πως η Disney θα μειώσει σημαντικά τη χρήση προειδοποιητικών δηλώσεων πριν από ταινίες και σειρές με ενδεχομένως προσβλητικό περιεχόμενο.
Μέχρι στιγμής, αυτή η αλλαγή δεν έχει αποτυπωθεί στο Disney+. Για παράδειγμα, αν επιλέξετε να δείτε το Peter Pan στην πλατφόρμα, η πρώτη οθόνη πριν από την έναρξη της ταινίας εξακολουθεί να εμφανίζει την εξής προειδοποίηση:
«Αυτό το πρόγραμμα περιλαμβάνει αρνητικές απεικονίσεις και/ή κακομεταχείριση ανθρώπων και πολιτισμών. Αυτά τα στερεότυπα ήταν λανθασμένα τότε και είναι λανθασμένα τώρα. Αντί να αφαιρέσουμε αυτό το περιεχόμενο, θέλουμε να αναγνωρίσουμε τον επιβλαβή του αντίκτυπο, να μάθουμε από αυτόν και να ενθαρρύνουμε τη συζήτηση για τη δημιουργία ενός πιο συμπεριληπτικού μέλλοντος. Η Disney δεσμεύεται να δημιουργεί ιστορίες με έμπνευση και φιλοδοξία, που αντικατοπτρίζουν τον πλούτο της ανθρώπινης εμπειρίας σε όλο τον κόσμο.»
Το ίδιο μήνυμα μπορεί να βρεθεί και στην καρτέλα «Λεπτομέρειες» μέσα στην εφαρμογή.
Σύμφωνα με το Axios, οι προειδοποιήσεις για προσβλητικό περιεχόμενο δεν θα εμφανίζονται πλέον αυτόματα πριν από την προβολή μιας ταινίας ή σειράς. Το auto-play θα καταργηθεί, και οι όποιες προειδοποιήσεις θα είναι διαθέσιμες μόνο στην καρτέλα “Λεπτομέρειες” της πλατφόρμας.
Το μήνυμα, μάλιστα, θα είναι πολύ πιο σύντομο και «ουδέτερο»:
«Το πρόγραμμα παρουσιάζεται όπως δημιουργήθηκε αρχικά και ενδέχεται να περιέχει στερεότυπα ή αρνητικές απεικονίσεις.»
Ενώ είναι εύκολο να εντάξει κανείς αυτές τις αλλαγές στο γενικότερο κύμα εταιρειών που προσαρμόζουν βιαστικά τις πολιτικές τους για τη διαφορετικότητα (DEI) ενόψει μιας πιθανής δεύτερης θητείας Τραμπ, η περίπτωση της Disney φαίνεται πιο συστηματική.
Η Disney απομακρύνεται από την προοδευτική της ταυτότητα
Η αρχική απροθυμία της εταιρείας να πάρει ξεκάθαρη θέση κατά του νόμου «Don’t Say Gay» του κυβερνήτη της Φλόριντα Ρον ΝτεΣάντις το 2022 ήταν ένα πρώτο σημάδι της στροφής της προς μια πιο συντηρητική στάση. Η διαμάχη αυτή—που ξεκίνησε από δικαιώματα γης και εξελίχθηκε σε πλήρη “πολιτισμικό πόλεμο”—έδειξε ότι η Disney ήθελε να αποφύγει την αντιπαράθεση με τη δεξιά πτέρυγα.
Πιο πρόσφατα, αποκαλύφθηκε πως μια τρανς ιστορία κόπηκε από την επερχόμενη σειρά κινουμένων σχεδίων της Pixar, Win or Lose—μια απόφαση που ήρθε λίγο μετά την αντίστοιχη διαγραφή μιας queer ιστορίας από τη σειρά της Marvel, Moon Girl and Devil Dinosaur.
Όλα αυτά δεν είναι τυχαία περιστατικά, αλλά δείχνουν μια συνειδητή αλλαγή πορείας: η Disney, που άλλοτε διακήρυττε τη δέσμευσή της στη διαφορετικότητα, φαίνεται να προσαρμόζεται σε μια νέα, πιο «ασφαλή» και λιγότερο πολιτικά φορτισμένη ταυτότητα.
Το ερώτημα, όμως, παραμένει: Πρόκειται για μια στρατηγική επιβίωσης ή για μια πλήρη αλλαγή στάσης;
*Με στοιχεία από το Gizmodo.
➪ Ακολουθήστε το OLAFAQ στο Facebook, Bluesky και Inst
