Η Apple ανακοίνωσε ότι ο Tim Cook αποχωρεί από τη θέση του διευθύνοντος συμβούλου, με τον John Ternus, μέχρι σήμερα senior vice president of hardware engineering, να αναλαμβάνει επίσημα CEO από την 1η Σεπτεμβρίου 2026. Ο Cook δεν εξαφανίζεται ακριβώς στο ηλιοβασίλεμα, καθώς μετακινείται στη θέση του executive chairman του διοικητικού συμβουλίου, δηλαδή εκεί όπου η εξουσία συχνά φορά πιο αθόρυβα παπούτσια.

Ο Cook ανέλαβε την Apple το 2011, μετά τον Steve Jobs, και κατάφερε κάτι που πολλοί θεωρούσαν αδύνατο: να κρατήσει ζωντανό τον γίγαντα και να τον κάνει ακόμη πλουσιότερο. Στη δική του εποχή ήρθαν Apple Watch, AirPods, Vision Pro, Apple Pay, iCloud και μια ολόκληρη αυτοκρατορία υπηρεσιών που αποφέρει πάνω από 100 δισεκατομμύρια δολάρια. Με λίγα λόγια, λιγότερο rockstar, περισσότερο λογιστικό θαύμα.

Δίπλα στην αλλαγή ηγεσίας, η Apple ανακάτεψε και την κορυφή του hardware. Ο Johny Srouji αναλαμβάνει chief hardware officer με διευρυμένες αρμοδιότητες, ενώ ο Tom Marieb περνά στην ηγεσία της hardware engineering. Η μηχανή δεν σταματά ούτε για συμβολικές χειραψίες.

Ο νέος CEO John Ternus βρίσκεται στην Apple από το 2001 και θεωρείται άνθρωπος της εταιρείας μέχρι το κόκκαλο. Έχει συμμετάσχει σε iPad, AirPods και πολλές γενιές iPhone, Mac και Apple Watch. Το βιογραφικό του λέει “σταθερότητα”, αλλά η εποχή ζητά κάτι πιο δύσκολο: να αποδείξει ότι η Apple μπορεί ακόμη να εκπλήσσει και όχι μόνο να ανανεώνει.

Γιατί αυτό είναι το πραγματικό ερώτημα. Η Apple αλλάζει αρχηγό, αλλά πρέπει να αλλάξει και αφήγημα. Για χρόνια πουλούσε το αύριο σε αλουμινένιο κουτί. Τώρα πρέπει να πείσει ότι το αύριο υπάρχει ακόμη.